Продаж театральних квитків: 800+ продажів через контекстну рекламу

Клієнт: Сергій Янковський — російський актор театру, режисер, сценарист.

У кейсі розповім, як залучав покупців квитків на вистави театру. Замовник звернувся із завданням продажу квитків на вистави в Москві та обл. Це було літо 2024 року.

Стратегія

Насамперед необхідно було розробити структуру рекламних кампаній, підібрати пошукові запити та мінус-слова, підготувати чіпляючі оголошення.

Налаштування аналітики

Продаж квитків здійснювався за допомогою сервісу ticketscloud. Після кліку по оголошенню користувач потрапляв на сторінку покупки. Для отримання даних я встановив віджет ticketscloud та налаштував інтеграцію для передачі даних.

Етап 1. Підготовка рекламних кампаній

Детально розробив структуру рекламних кампаній, налаштувавши оголошення для Пошуку та РСЯ. Для точного таргетингу зібрав понад 1 000 ключових фраз та оптимізував їх, використовуючи 1 300 мінус-слів.

Етап 2. Підготовка оголошень

В оголошеннях використовував швидкі посилання, щоб реклама займала більше місця в пошуковій видачі. В оголошеннях на РСЯ використовував фотографії з вистав із релевантним офером та закликом до дії.

Запуск реклами спочатку був запланований для Москви та області, однак у ході ведення кампаній було вирішено обмежити географічний таргетинг лише Москвою.

Театр Терези Дурової в Москві, місткість великого залу — 1027 глядачів.

Під час роботи кампаній я щоденно аналізував їхні результати та додавав нові мінус-слова, мінус-майданчики, щоб знизити % відмов та підвищити конверсію.

Результати

У рамках рекламного розміщення було продано 800+ квитків.

Висновок

Сьогодні 85% квитків до театрів купуються через інтернет. Контекстна реклама при просуванні культурно-розважальних заходів демонструє високу ефективність — вона дозволяє швидко залучити глядачів і утримувати їхню увагу.