Продажа театральных билетов: 800+ продаж через контекстную рекламу

Клиент: Сергей Янковский — российский актёр театра, режиссёр, сценарист.

В кейсе расскажу, как привлекал покупателей билетов на спектакли театра. Заказчик обратился с задачей продажи билетов на спектакли в Москве и обл. Это было лето 2024 года.

Стратегия

В первую очередь необходимо было разработать структуру рекламных кампаний, подобрать поисковые запросы и минус-слова, подготовить цепляющие объявления.

Настройка аналитики

Продажа билетов производилась с помощью сервиса ticketscloud. После клика по объявлению пользователь попадал на страницу покупки. Для получения данных я установил виджет ticketscloud и настроил интеграцию для передачи данных.

Этап 1. Подготовка рекламных кампаний

Детально разработал структуру рекламных кампаний, настроив объявления для Поиска и РСЯ. Для точного таргетинга собрал более 1 000 ключевых фраз и оптимизировал их, используя 1 300 минус-слов.

Этап 2. Подготовка объявлений

В объявлениях использовал быстрые ссылки, чтобы реклама занимала больше места в поисковой выдаче. В объявлениях на РСЯ использовал фотографии со спектаклей с релевантным оффером и призывом к действию.

Запуск рекламы изначально был запланирован для Москвы и области, однако в ходе ведения кампаний было решено ограничить географический таргетинг только Москвой.

Театр Терезы Дуровой в Москве, вместимость большого зала — 1027 зрителей.

Во время работы кампаний я ежедневно анализировал их результаты и добавлял новые минус-слова, минус-площадки, чтобы снизить % отказности и повысить конверсию.

Результаты

В рамках рекламного размещения было продано 800+ билетов.

Вывод

Сегодня 85% билетов в театры приобретаются через интернет. Контекстная реклама при продвижении культурно-развлекательных мероприятий демонстрирует высокую эффективность — она позволяет быстро привлечь зрителей и удерживать их внимание.